最新manbetx万博app,曾狂虐宝洁,如今遭1.9亿贱卖:时代抛弃你,连一声再见都不会说

发布时间: 2020-01-11 16:25:11

最新manbetx万博app,曾狂虐宝洁,如今遭1.9亿贱卖:时代抛弃你,连一声再见都不会说

最新manbetx万博app,时代的车轮滚滚而来,越转越快,顺着生,逆着亡。

日前,一代传奇老字号品牌奇强洗衣粉连亏8年,被母公司1.9亿贱卖。

正应了那句话:时代抛弃你,连一声再见都不会说。

“干干净净,中国奇强!”这句脍炙人口的广告词,或许将成为绝响。

日前,上市公司南风化工集团发布重大资产出售公告,以1.967亿元白菜价将旗下日化版块全部甩卖给山西焦化集团。

这意味着属于南风的奇强洗衣粉时代彻底结束。

南风化工原来是一家原料供应商,我们熟知的宝洁汰渍、联合利华奥妙,以及雕牌和纳爱斯,都由南风提供洗衣粉原料。其中,纳爱斯每卖1吨洗衣粉,就有400公斤是南风的元明粉。

1995年,南风不想再给别人做嫁衣,推出自己的奇强洗衣粉,凭借强大的原料优势,它一炮而红。

此后几年,奇强一直占据着国内销量冠军的宝座,市场占有率高达20%,汰渍、立白纷纷成为其手下败将。

2000年,奇强与沃尔玛结盟,为后者自有品牌洗衣粉代工。此后,它又请到成龙担任形象代言人,“干干净净,中国奇强”的广告就此传遍千家万户。

然而,随着互联网带来的颠覆席卷全国,奇强却仿佛还活在上一个世纪。它看不到世界的变化,也想不明白这个时代抛弃你的时候,连一声再见都不会说。

首先,市场反应严重滞后,经营手段缺少变通。

在互联网时代,奇强动作缓慢,已经完全跟不上行业的节奏。虽然也有洗衣液、洗衣皂、洗洁精、洗衣凝珠,但每个产品都是姗姗迟来远远跟在行业后面走。

因此,它的库存积压十分严重,有的产品在天猫的月销量竟然为0,市场上更是听都没听过。

其次,缺乏变革之心,与时代和消费者严重脱节。

不管是蓝月亮还是立白,又或者是国外的汰渍碧浪,它们之所以能在风雨涤荡中活得滋润,共性就在于能以积极的姿态拥抱互联网,牢牢抓住年轻人。

在对手加速布局互联网时,奇强的营销战略却还停留在粉墙时代,还在县城里吹锣打鼓搞游行。

最后,销售渠道老化,也是奇强被遗忘的关键所在。

直到,直到2016年,奇强才宣布大力发展电商业务,你能想象吗,此时的农村大爷大妈都学会淘宝了。

大势已去才寄希望于亡羊补牢,时代从来不会这么便宜人。

2009年和2010年,南风巨亏6.6亿和5.1亿元,紧接着又是一波8连亏,作为招牌的奇强也一年不如一年。2018年审计,公司净资产已成负数,面临着退市的严重危机。

为了尽快抛掉负资产,贱卖奇强无疑成为了南风的壮士断腕之策。

大润发在进入中国的20多年里打败沃尔玛家乐福,一直占据零售之王的宝座。

然而没想到2017年11月,马云突然宣布收购大润发,张勇接任大润发ceo,创始人黄明瑞一夜之间被迫辞任。

下面,看明白中国老字号的集体溃败,也许我们就能明白黄明瑞意味深长的感言:“我战胜了所有对手,却输给了时代。”

和奇强一样,在时代的风云突变中,很多强盛一时的老字号品牌都淡出了我们的视线。

不是他们主动挥手告别,而是时代在残酷地惩罚拒绝它的人。

曾以“一口好牙,两面针”广告词为人熟知的牙膏品牌两面针,多年来一直深陷亏损泥潭。如今市场占有率不到1%,沦落到便利店和小卖部都拒绝进货的地步。

当初红极一时、由张柏芝代言的索芙特被称为“中国日化第一股”,近些年由盛转衰,业绩下滑被迫转型,离我们越来越远。

还有上世纪90年代红遍全国的护肤品美加净,被收购后每况愈下,我们甚至很难再听到它的消息了。

而与大宝齐名的小护士,当年被誉为“国产第一护肤品牌”,现在走下神坛,连小县城都看不到它的身影了。

我们看看,时代饶过了谁?

投资人张泉灵在央视干了18年主持人,有人问她为什么要离开这个大舞台,她说出了自己在央视的窘境。

刚开始有人说:泉灵姐,我特别喜欢你;

后来有人说:泉灵姐,我妈特别喜欢你;

过了几年又有人说:泉灵姐,我奶奶特别喜欢你。

张泉灵很害怕,她在央视的竞争力正在被年轻人抛弃,所以有一天她选择了离开。

我们看到,没有一种竞争力是永恒的,能力如张泉灵者,也会有失灵的时候。

当然,更没有一种商业模式是长盛不衰,公司所有的经验和积累,都随时可能被颠覆、被清零。

你看,奇强、两面针、美加净、小护士,哪个不是因为固守着自己的一亩三分地,从行业的神坛跌到祭坛。

在一个被任意洗牌的社会,如果你想追求安稳,简直就是妄想。

比如上一波互联网浪潮刚一过,人工智能的潮头又来袭了,人工智能还没过去,区块链的大浪又来袭了。

在一个各种变化不断来袭的时代里,我们就好像在大浪里航行的船,要学会和风浪抗衡,而不是奢望岁月静好。

温水煮青蛙的故事我们都知道,那只青蛙一直陶醉在稳定的舒适区,幻想着岁月静好,却从来没有想过有一天,这水会热到发烫,而自己却无力跳出。

你不仅需要明白这个道理,你还应该让你的孩子明白这个道理。

生活如逆水行舟,不进则退。路太平坦,只能带你去到平庸的地方。

作者:政军

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